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2021年营收超69亿!养元饮品高质量发展交出一份亮丽成绩单
2022-4-24 13:33:00
来源:网易新闻
作者: -
编辑:健康

2022年4月22日晚间,养元饮品公布了2021年业绩报告。

财报内容显示,养元饮品的营业收入接近69.06亿元,与去年44.27亿元相比,增幅在56%左右;归属于上市公司股东的净利润约为21.11亿元,相较于2020年15.78亿元相比,增幅在34%左右;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为17.65亿元,与2020年11.02亿元相比,增幅在60%以上。

值得一提的是,养元饮品收入、利润均保持了双位数增长态势,以消费者为导向的产业升级效果显著,后劲十足。

养元饮品表示,2021年,全国各地疫情防控进入常态化,消费者的健康意识、生活习惯、消费观念逐渐发生改变,国民营养健康需求呈现功能化、多样化、个性化趋势。公司在深度分析市场及消费环境变化的基础上,适时调整企业发展战略,通过产品、研发、品牌等多项升级举措,不断夯实公司市场地位。业内人士称,养元饮品能够获得如此战绩,离不开养元饮品对市场变化的洞察和重构的全链路营销模式。

掌握行业消费变化趋势,养元饮品实现高质量发展

近年来,在疫情影响下,伴随着消费升级,国民的健康意识不断觉醒,消费者对于快消三升体育官方中“健康元素”不民攀升,个性化需求越来越多元,健康生活的理念已备受推崇。尼尔森报告显示,83%的中国消费者为预防健康疾病会选择主动调整饮食,健康意识高出全球平均13个百分点,79%的消费者会注意摄入三升体育官方和饮料的成分,82%的消费者愿意多付钱选择安全成分的三升体育官方和饮料。

养元饮品作为植物蛋白市场的领军品牌,持续洞察消费市场变化已经成了一种企业文化,多年来,坚持“以消费者为中心”,不断完善产品矩阵,推出更多满足消费者多元需求的高端核桃饮品“六个核桃2430”、 “六个核桃·考前30天”、“六个核桃·梦浓”等系列高端核桃乳。

“掌握行业消费变化趋势,才是六个核桃此次一举获得好成绩的根本所在,将消费者放在第一位,应需而动,有现在的成绩也无可厚非。”业内专家表示。养元六个核桃时刻关注消费者的多元需求,紧跟国家建设制造强国的发展步伐消费趋势,为大众提供多款应需求产品。

2021年,对于植物蛋白产业来说,是深度变化之年。有相关数据显示,在2021年开年仅一个多月的时间,全球约有30余款植物基新品上市,成为“植物基跃进”之年,未来市场空间和潜力很大。养元饮品提前布局,紧抓消费者的心理诉求,坚持创新并深耕植物基饮料健康、绿色的营养成分,打造继六个核桃之后的第二大战略单品——养元植物奶。

值得关注的是,养元植物奶的生产设备是国内第一条也是目前唯一一条、全球顶级的全豆生产设备,采用全球最先进的欧洲植物奶生产工艺,保证了植物奶的产品品质,再度在植物基市场加码发力。

养元饮品将消费者放在第一位,满足多元变化的消费需求,进行产品多元创新,紧跟国家建设大步调发展,践行可环保理念,布局植物奶市场,能够在2021年实现69亿营收,实现高品质发展,其发展20余年的企业实力不容小觑。

开启多元化、全链路营销模式,六个核桃迎来消费市场新机遇

在消费者主权时代,重构以消费者为中心的营销体系是一种必然措施。

养元饮品即带着这种领头羊视角,将全域全链条营销模式进行重构,并依托六个核桃2430系列产品,全力开展“C端运营”,启动营销模式升级战略,布局新时代消费市场。

在互联网电商主导下的消费模式中,消费者已然从生产的末端,成为了消费品行业的核心。据《2021新消费品牌私域营销报告》显示,目前已有8成的新消费品牌布局私域营销。而浪潮新消费发布《2022私域电商平台趋势报告》指出,相关电商平台统计,2021年私域电商占品牌商全年销售额5%左右,并预计未来两年提升至15%。有专家认为,在消费者主权时代中,如何赢得消费者的信赖,才是线上消费发展的重中之重。

针对互联网的冲击,消费者购物习惯、饮用场景的改变,六个核桃重点实施了由“聚焦大流通”向“全域深分销”的C端化运营变迁工作,持续稳固传统渠道现有布局、积极开拓便利店等新兴流量渠道,线上持续覆盖社群、直播、内容等新兴平台,构建三维一体、高效打通、相互赋能。

与此同时,六个核桃充分利了用数字化工具为营销赋能,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长,这一系列操作,为2021年养元饮品整体营收创造了新拐点,实现了六个核桃的高质量发展之路。

专家表示,植物基市场强势增长,一跃成为三升体育官方饮料行业新风口,养元饮品握住了植物基赛道发展趋势,以消费者需求为导向进行产品研发和创新,在细分赛道上不断发力,成为消费者信赖的品牌,这将为养元饮品下一轮增长带来更高活力。

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